Una personalidad de IA llamada Coyotec coconduce un programa matutino de radio en la emisora José 97.5 FM de Los Ángeles, habla español, aborda los temores sobre la inmigración y ha impulsado un aumento del 84.9 por ciento en los oyentes de 18 a 34 años en un solo mes. Esa sola cifra haría que cualquier radiodifusor preste atención. Lo que realmente indica va mucho más allá de los índices de audiencia.
Diseñado para una comunidad que necesitaba una voz
La historia de Coyotec comienza con un problema práctico. Eduardo Maytorena, entonces director general de la emisora de Los Ángeles para Entravision, una compañía de radiodifusión que sirve a audiencias latinas en español e inglés, quería que sus personalidades al aire hablaran abiertamente sobre las redadas migratorias y las deportaciones que dominaban las redes sociales a lo largo de 2025 y hasta 2026. Los locutores humanos se enfrentaban a riesgos profesionales y personales reales al hacerlo. Un locutor de IA no.
Coyotec debutó con un programa en solitario los fines de semana en septiembre de 2025 y se construyó en diez días después de que Maytorena presentara el concepto internamente. La arquitectura técnica, tal como la describe LeaAnna Hernandez, vicepresidenta ejecutiva de estrategia de IA de Entravision, se basa en varias herramientas distintas: Claude Haiku maneja el modelo de lenguaje del agente en vivo y la generación de respuestas, Eleven Labs proporciona la voz, OpenAI y ChatGPT contribuyeron a la redacción inicial de guiones, y Midjourney se utilizó para crear el guion gráfico de la identidad visual del personaje. La personalidad misma se formó en torno a un contexto cultural específico: la vida en la frontera entre Estados Unidos y México, el tiempo en Mexicali y en el vecindario de Boyle Heights en Los Ángeles.
El resultado es una voz que suena, por diseño, como la de un hispanohablante bilingüe de ese mundo. Coyotec usa jerga, cambia de registro y se dirige a su copresentadora Geraldine “GeeGee” Guzman con el tipo de familiaridad informal que esperarías de alguien que realmente la conoce. Guzman, quien se unió a Entravision en enero de 2026, ha ayudado desde entonces a perfeccionar la pronunciación en español de Coyotec, enlistando a sus propios padres como compañeros de conversación para la IA.
Lo que los números muestran realmente
El programa, Al Aire y Sin Permiso, pasó de un espacio los sábados de una hora a una franja de máxima audiencia de lunes a viernes de 8 a 10 de la mañana, reemplazando un programa sindicado. Para agosto de 2026, ya estaba sindicado en cinco nuevos mercados en California, Nevada y Texas. Las calificaciones de Nielsen proporcionadas por Entravision mostraron un crecimiento significativo en la audiencia durante los dos meses que el programa estuvo sindicado en esos mercados, con ganancias particulares entre las audiencias de la Generación Z y los millennials.
Las cifras de Los Ángeles son más específicas. La audiencia acumulada entre las personas hispanas en el mercado creció un 21.6 por ciento de agosto a septiembre de 2026. Los oyentes de 18 a 34 años aumentaron un 84.9 por ciento en el mismo período. La audiencia femenina hispana en ese grupo de edad creció un 500 por ciento. Para una cadena cuya audiencia tiende a ser mayor, estos no son cambios marginales.
Coyotec no es la primera personalidad de radio de IA. Live 95.5 en Portland debutó a “AI Ashley” en junio de 2023, un clon vocal de una DJ real construido utilizando la plataforma RadioGPT de Futuri Media. Rock 108 en Iowa siguió con la DJ de IA Tori en 2024, utilizando la misma compañía. SiriusXM lanzó un copresentador de IA llamado qd.pi ese mismo año. Fuera de Estados Unidos, una emisora de Sídney operó un DJ de IA durante aproximadamente seis meses sin que los oyentes aparentemente lo notaran, y una emisora polaca reemplazó brevemente a los periodistas con presentadores de IA. Odelia AI de Radio Tel Aviv conduce un espacio vespertino de dos horas. Entravision también ha anunciado un presentador de noticias de IA independiente llamado LIA. Mientras tanto, iHeartRadio, uno de los conglomerados de radiodifusión más grandes de Estados Unidos, se ha comprometido públicamente a seguir siendo “garantizado humano”.
Lo que distingue a Coyotec de la mayoría de estos casos no es la tecnología. Es la respuesta de la audiencia.
Por qué esto importa más allá de la radio
Esto es lo que la mayoría de la cobertura sobre personalidades de los medios de IA pasa por alto: la pregunta interesante no es si la IA suena convincente. Es si la audiencia elige conectarse con ella de todos modos, sabiendo lo que es.
Los empleados de Entravision confirman que Coyotec sabe que no es humano. Guzman describe momentos en los que Coyotec se resiste a las instrucciones, diciendo que no quiere hacer algo porque eso no es lo que hace. La IA también ha desarrollado un hábito de decir groserías que no fue programado explícitamente. Estas no son señales de sintiencia. Son señales de un sistema cuyos resultados han derivado a través de la interacción y el ajuste fino en algo que se siente, para los oyentes, como una personalidad en lugar de un producto.
El propio enfoque de Maytorena vale la pena tenerlo en cuenta: “La tecnología puede crear el personaje, pero la audiencia decide si ese personaje importa”. Esa es una forma genuinamente diferente de pensar sobre la IA en los medios. La pregunta no es lo que el modelo puede hacer. Es lo que la comunidad está dispuesta a aceptar como lo suficientemente real como para ser útil.
Para una audiencia latina que atraviesa un período de mayor aplicación de las leyes de inmigración, un locutor de IA que habla su idioma, hace referencia a sus vecindarios y aborda sus temores sin vacilación institucional llena un vacío específico. No es un reemplazo para el periodismo humano o la defensa humana. Es algo que el sistema existente no estaba proporcionando.
En resumen
Coyotec es un locutor de radio de IA construido a partir de Claude Haiku, Eleven Labs y especificidad cultural, y está superando las expectativas de manera mensurable. Los datos de audiencia de Los Ángeles son llamativos, particularmente entre las audiencias más jóvenes. La lección más amplia es que las personalidades de IA tienen éxito no cuando pasan por humanos, sino cuando sirven a una necesidad real de la comunidad que las instituciones humanas, por la razón que sea, no están satisfaciendo. La tecnología es el vehículo. La necesidad ya estaba ahí.
Basado en información de Wired.