Une personnalité IA nommée Coyotec coanime une émission matinale sur la station José 97.5 FM de Los Angeles, parle espagnol, aborde les peurs liées à l’immigration et a entraîné une augmentation de 84,9 pour cent des auditeurs âgés de 18 à 34 ans en un seul mois. Ce chiffre à lui seul inciterait n’importe quel radiodiffuseur à prêter attention. Ce qu’il indique réellement va bien au-delà des mesures d’audience.
Conçu pour une communauté qui avait besoin d’une voix
L’histoire de Coyotec commence par un problème pratique. Eduardo Maytorena, alors directeur général de la station de Los Angeles pour Entravision, une entreprise de radiodiffusion qui dessert les publics latinos en espagnol et en anglais, voulait que ses personnalités à l’antenne parlent ouvertement des descentes liées à l’immigration et des dérogations qui dominaient les flux de réseaux sociaux tout au long de 2025 et jusqu’en 2026. Les animateurs humains encouraient de réels risques professionnels et personnels en le faisant. Un animateur IA, non.
Coyotec a fait ses débuts avec une émission en solo le week-end en septembre 2025 et a été créé en dix jours après que Maytorena a présenté le concept en interne. L’architecture technique, telle qu’elle est décrite par la vice-présidente exécutive de la stratégie IA d’Entravision, LeaAnna Hernandez, s’appuie sur plusieurs outils distincts : Claude Haiku gère le modèle de langage de l’agent en direct et la génération de réponses, Eleven Labs fournit la voix, OpenAI et ChatGPT ont contribué à l’écriture initiale des scripts, et Midjourney a été utilisé pour storyboarder l’identité visuelle du personnage. La personnalité elle-même a été façonnée autour d’un parcours culturel spécifique : la vie à la frontière entre les États-Unis et le Mexique, du temps passé à Mexicali et dans le quartier de Boyle Heights à Los Angeles.
Le résultat est une voix qui sonne, par conception, comme celle d’un hispanophone bilingue issu de ce monde. Coyotec utilise l’argot, change de registre et s’adresse à sa coanimatrice Geraldine “GeeGee” Guzman avec le genre de familiarité décontractée que l’on attend de quelqu’un qui la connaît réellement. Guzman, qui a rejoint Entravision en janvier 2026, a depuis aidé à affiner la prononciation espagnole de Coyotec, en enrôlant ses propres parents comme partenaires de conversation pour l’IA.
Ce que les chiffres montrent réellement
L’émission, Al Aire y Sin Permiso, est passée d’un créneau d’une heure le samedi à une tranche de prime time en semaine de 8 h à 10 h, remplaçant un programme syndiqué. En août 2026, elle était elle-même syndiquée dans cinq nouveaux marchés en Californie, au Nevada et au Texas. Les classements Nielsen fournis par Entravision ont montré une croissance significative de l’écoute au cours des deux mois où l’émission a été syndiquée sur ces marchés, avec des gains particuliers auprès des publics de la génération Z et des milléniaux.
Les chiffres de Los Angeles sont plus précis. L’écoute cumulative parmi les personnes hispaniques sur le marché a augmenté de 21,6 pour cent d’août à septembre 2026. Les auditeurs âgés de 18 à 34 ans ont augmenté de 84,9 pour cent au cours de la même période. L’écoute féminine hispanique dans cette tranche d’âge a augmenté de 500 pour cent. Pour un réseau dont le public tend vers un âge plus avancé, ce ne sont pas des changements marginaux.
Coyotec n’est pas la première personnalité radio IA. Live 95.5 à Portland a lancé “AI Ashley” en juin 2023, un clone vocal d’un vrai DJ construit à l’aide de la plateforme RadioGPT de Futuri Media. Rock 108 dans l’Iowa a suivi avec l’IA DJ Tori en 2024, en utilisant la même entreprise. SiriusXM a lancé un coanimateur IA appelé qd.pi la même année. En dehors des États-Unis, une station de Sydney a fait fonctionner un DJ IA pendant environ six mois sans que les auditeurs ne s’en aperçoivent apparemment, et une station polonaise a brièvement remplacé des journalistes par des présentateurs IA. Odelia AI de Radio Tel Aviv anime un créneau de deux après-midi. Entravision a également annoncé une présentatrice de journal télévisé IA distincte appelée LIA. Pendant ce temps, iHeartRadio, l’un des plus grands conglomérats de radiodiffusion aux États-Unis, s’est publiquement engagé à rester “garanti humain”.
Ce qui distingue Coyotec de la plupart de ces cas n’est pas la technologie. C’est la réaction du public.
Pourquoi cela compte au-delà de la radio
Voici ce que la plupart des reportages sur les personnalités médiatiques IA oublient : la question intéressante n’est pas de savoir si l’IA a l’air convaincante. C’est de savoir si le public choisit de se connecter avec elle malgré tout, en sachant ce qu’elle est.
Les employés d’Entravision confirment que Coyotec sait qu’il n’est pas humain. Guzman décrit des moments où Coyotec résiste aux instructions, affirmant qu’il ne veut pas faire quelque chose parce que ce n’est pas ce qu’il fait. L’IA a également développé une habitude de jurer qui n’a pas été explicitement programmée. Ce ne sont pas des signes de conscience. Ce sont les signes d’un système dont les productions ont dérivé, par l’interaction et le réglage fin, vers quelque chose qui ressemble, pour les auditeurs, à une personnalité plutôt qu’à un produit.
La formulation de Maytorena mérite d’être retenue : “La technologie peut créer le personnage, mais le public décide si ce personnage compte.” C’est une façon vraiment différente de penser à l’IA dans les médias. La question n’est pas ce que le modèle peut faire. C’est ce que la communauté est disposée à accepter comme suffisamment réel pour être utile.
Pour un public latino naviguant dans une période de renforcement des mesures de contrôle de l’immigration, un animateur IA qui parle leur langue, fait référence à leurs quartiers et aborde leurs peurs sans hésitation institutionnelle comble un vide spécifique. Ce n’est pas un remplacement pour le journalisme humain ou le militantisme humain. C’est quelque chose que le système existant ne fournissait pas.
En bref
Coyotec est un animateur radio IA construit à partir de Claude Haiku, d’Eleven Labs et d’une spécificité culturelle, et il surpasse les attentes de manière mesurable. Les données d’écoute de Los Angeles sont frappantes, en particulier auprès des jeunes publics. La leçon plus générale est que les personnalités IA réussissent non pas lorsqu’elles passent pour humaines, mais lorsqu’elles répondent à un besoin réel de la communauté que les institutions humaines ne satisfont pas, pour une raison ou une autre. La technologie est le véhicule. Le besoin était déjà là.
D’après un reportage de Wired.