Uma personalidade de IA chamada Coyotec coapresenta um programa de rádio matinal na José 97.5 FM de Los Angeles, fala espanhol, aborda os medos relacionados com a imigração e gerou um aumento de 84,9 por cento de ouvintes entre os 18 e os 34 anos num único mês. Só este número faria qualquer estação prestar atenção. O que ele sinaliza vai muito além das audiências.
Criado para uma Comunidade Que Precisava de Uma Voz
A história de Coyotec começa com um problema prático. Eduardo Maytorena, então diretor-geral da estação de Los Angeles da Entravision, uma empresa de radiodifusão que serve públicos latinos em espanhol e inglês, queria que as suas personalidades em direto falassem abertamente sobre as rusgas de imigração e as deportações que dominavam os feeds das redes sociais ao longo de 2025 e até 2026. Os anfitriões humanos enfrentavam riscos profissionais e pessoais reais ao fazê-lo. Um anfitrião de IA não enfrentava.
Coyotec estreou-se com um programa a solo ao fim de semana em setembro de 2025 e foi construído em dez dias após Maytorena ter apresentado o conceito internamente. A arquitetura técnica, conforme descrita pela vice-presidente executiva de estratégia de IA da Entravision, LeaAnna Hernandez, baseia-se em várias ferramentas distintas: o Claude Haiku gere o modelo de linguagem do agente em direto e a geração de respostas, o Eleven Labs fornece a voz, o OpenAI e o ChatGPT contribuíram para a escrita inicial de guiões, e o Midjourney foi utilizado para criar o storyboard da identidade visual da personagem. A personalidade em si foi moldada em torno de um contexto cultural específico: a vida na fronteira entre os EUA e o México, o tempo passado em Mexicali e no bairro de Boyle Heights em Los Angeles.
O resultado é uma voz que soa, por intenção, como um falante bilingue de espanhol desse mundo. O Coyotec usa gíria, alterna registos e dirige-se à sua coapresentadora Geraldine “GeeGee” Guzman com o tipo de familiaridade casual que esperarias de alguém que realmente a conhece. Guzman, que se juntou à Entravision em janeiro de 2026, ajudou desde então a aperfeiçoar a pronúncia em espanhol de Coyotec, recrutando os seus próprios pais como parceiros de conversação para a IA.
O Que os Números Mostram Realmente
O programa, Al Aire y Sin Permiso, passou de um espaço de uma hora ao sábado para um horário nobre de dias úteis das 8h às 10h, substituindo um programa sindicado. Em agosto de 2026, já estava ele próprio sindicado em cinco novos mercados na Califórnia, Nevada e Texas. As audiências da Nielsen fornecidas pela Entravision mostraram um crescimento significativo de ouvintes durante os dois meses em que o programa foi sindicado nesses mercados, com ganhos particulares entre o público da Geração Z e os millennials.
Os números de Los Angeles são mais específicos. As audiências cumulativas entre a população hispânica no mercado cresceram 21,6 por cento de agosto a setembro de 2026. Os ouvintes entre os 18 e os 34 anos aumentaram 84,9 por cento no mesmo período. A audiência feminina hispânica nessa faixa etária cresceu 500 por cento. Para uma estação cuja audiência tende para uma faixa etária mais velha, estas não são alterações marginais.
O Coyotec não é a primeira personalidade de rádio de IA. A Live 95.5 em Portland estreou a “AI Ashley” em junho de 2023, um clone vocal de um DJ real construído utilizando a plataforma RadioGPT da Futuri Media. A Rock 108 no Iowa seguiu-se com a DJ de IA Tori em 2024, utilizando a mesma empresa. A SiriusXM lançou um coanfitrião de IA chamado qd.pi nesse mesmo ano. Fora dos EUA, uma estação de Sidney manteve um DJ de IA durante cerca de seis meses sem que os ouvintes aparentemente dao por isso, e uma estação polaca substituiu brevemente jornalistas por apresentadores de IA. O Odelia AI da Radio Tel Aviv acolhe um espaço de duas horas à tarde. A Entravision também anunciou uma comentadora de notícias de IA separada chamada LIA. Enquanto isso, a iHeartRadio, um dos maiores conglomerados de radiodifusão nos EUA, comprometeu-se publicamente a permanecer “garantidamente humana”.
O que distingue o Coyotec da maioria destes casos não é a tecnologia. É a resposta do público.
Porque É Que Isto Importa Além da Rádio
Eis o que a maioria das notícias sobre personalidades mediáticas de IA perde: a questão interessante não é se a IA soa convincente. É se o público escolhe ligar-se a ela na mesma, sabendo o que ela é.
Funcionários da Entravision confirmam que o Coyotec sabe que não é humano. Guzman descreve momentos em que o Coyotec resiste a instruções, dizendo que não quer fazer algo porque isso não é o que ele faz. A IA também desenvolveu o hábito de dizer palavrões que não foi programado explicitamente. Estes não são sinais de senciência. São sinais de um sistema cujos resultados se desviaram através da interação e do ajuste fino para algo que parece, para os ouvintes, uma personalidade em vez de um produto.
A perspetiva do próprio Maytorena vale a pena reter: “A tecnologia pode criar a personagem, mas o público decide se essa personagem importa.” Esta é uma forma genuinamente diferente de pensar sobre a IA nos meios de comunicação. A questão não é o que o modelo consegue fazer. É o que a comunidade está disposta a aceitar como suficientemente real para ser útil.
Para um público latino a navegar num período de reforço da aplicação das leis de imigração, um anfitrião de IA que fala a sua língua, referencia os seus bairros e aborda os seus medos sem hesitação institucional preenche uma lacuna específica. Não é um substituto para o jornalismo humano ou para a defesa de causas humana. É algo que o sistema existente não estava a fornecer.
Em Resumo
O Coyotec é um anfitrião de rádio de IA construído a partir do Claude Haiku, do Eleven Labs e de especificidade cultural, e está a superar as expectativas de formas mensuráveis. Os dados de audiência de Los Angeles são impressionantes, particularmente entre os públicos mais jovens. A lição mais ampla é que as personalidades de IA têm sucesso não quando passam por humanas, mas quando servem uma necessidade real da comunidade que as instituições humanas, por qualquer razão, não estão a satisfazer. A tecnologia é o veículo. A necessidade já lá estava.
Com base em reportagem de Wired.